O Brasil ainda nem acredita que será sede de uma Copa do Mundo 64 anos depois, e o já seguram o coração (como diz o Galvão) para o anúncio da próxima sexta-feira, 2 de outubro. Rio de Janeiro ou Chicago para sede das Olimpíadas 2016?

Você gostaria que o Rio sediasse?

Bem, os moradores de Chicago não. Ao menos é essa a intenção do site Chicagoans for Rio 2016. No site, que descobri através de um amigo, diz:

“Seria animador sediar as olimpíadas aqui em Chicago. Mas sabe o que seria ainda melhor? Rio de Janeiro. Deixe o Rio sediar as Olimpíadas de 2016. Nós não nos importamos. Sério.”

A estratégia (sincera ou não) faz sentido. Qualquer evento dessa magnitude causa muito transtorno, embora aumente o volume de turistas e promova o nome da cidade. Chicago é a 3ª maior cidade norte-americana e não precisa dessa publicidade, tampouco aumentar número de turistas. Por outro lado, Rio de Janeiro é uma cidade turística e está sempre querendo atrair mais turistas, mas será que vale à pena?

Montreal, sede das Olimpíadas de 1976 demorou 30 anos para quitar as despesas feitas para receber o evento. Segundo o site, Chicago está cheia de dívidas e a população clama por mais segurança, emprego e infra-estrutura. Em Atenas, depois de 5 anos, 21 das 22 instalações construídas para o eventos não são utilizadas. Ou seja, definitivamente não é um bom momento para Chicago receber o caos de uma Olimpíadas.

Moradores de Chicago dizem que “não podem arcar com a cidade agora, mesmo sem Olimpíadas, por favor deem pro Rio”. Uau! Eu realmente gostei dessa iniciativa. É inteligente, bem-feita e usa um approach que tem se mostrado eficiente no marketing: a valorização do concorrente.

De 2007 a 2008 aumentou em 7% a quantidade das empresas qcom site, no Brasil.  Mais de 53% das empresas brasileiras estão na internet divulgando e se conectando através do seu site, segundo a PEGN. Enquanto empresas (retardatárias) vão aderindo à rede mundial de computadores, a maioria dedica poucos recursos a ela. Acham que basta ter um site que a coisa está feita. Mas a própria natureza nos mostra que o esforço é proporcional aos ganhos, ou seja, se você faz pouco, ganha pouco.

A verdade é que não basta ter um site, ele tem que ser útil, bonito e, sobretudo, tem que ter vida própria, funcionar! De que adianta um “fale conosco” se a empresa não “fala” com seus consumidores? Esse é só um dos fatores pelos quais muitas micro e pequenas empresas estão ganhando espaço frente às grandes, porque seus sites realmente funcionam, mas isso é assunto para outro artigo…

Como filho da — exaustivamente citada– geração Y, sou um grande incentivador do uso da internet e redes sociais na estratégia das empresas. Não porque sou fã de tecnologia, pra ser franco, fui um dos últimos a ter um PC entre os meus colegas da escola. O principal motivo é:  funciona! E o segundo motivo: É barato!

É inadmissível uma empresa não ter site, independente do foco do negócio ser B2B ou B2C. Porém, é mais triste ainda quando uma empresa tem um site mal-feito, feio, com erros e que não funciona. O que dizer daqueles eternos “em construção”? Enquanto eles demoram pra inaugurar, seus concorrentes fazem a festa.

Eu vejo empresas gastarem uma boa grana anunciando e contratarem um freelancer de 18 anos para fazer seu site. Não me entendam mal, não há problema em anunciar, tampouco contratar freelancers — há muitos realmente talentosos. Mas site é uma coisa séria e preço não deve ser uma questão fundamental.

Quando uma empresa gasta o investimento em mídia de 1 semana pra fazer um site que vai durar vários meses, no mínimo, percebe-se a falta de visão da gestão.

Sites e redes sociais ganham ainda mais poder nas mãos de profissionais liberais e empresas pequenas que estão começando. Em muitos casos, a internet é o único meio de divulgar seus negócios e, pra ser franco, não é preciso muito mais que isso pra se obter sucesso.

Sempre que algum amigo tá começando vem conversar comigo sobre alguma ideia ou negócio novo, eu aconselho a criar um site. É possivelmente o  menor investimento de todo o negócio com um retorno muito acima da média.

Este blog começou com  uma ideia simples de marketing pessoal e posso dizer que estou feliz com ele, mesmo gastando cerca de R$200/ano, sem perspectiva de ganhar 1 centavo sequer. Nunca busquei um retorno financeiro.  Porque o retorno que ele me trouxe, tanto profissional, quanto pessoal foi muito maior do que qualquer outro meio poderia me dar. Portanto, se você é artista, músico, tem uma pequena empresa ou, simplesmente, gosta muito de algo: crie um site e se dedique. Você tem uma oportunidade que ninguém tinha 10 anos atrás, e enquanto tem cada dia mais pessoas aderindo, tem muitas outras que não sairam do lugar. Ainda.

Recebi um e-mail com uma ótima defesa do site 5brand, cuja proposta é você escolher 5 marcas que o definem. Já tinha ouvido falar do site, mas nunca me interessei. Após o e-mail, em menos de 5 minutos me cadastrei e escolhi minhas cinco marcas. Não escolhi necessariamente as que mais gosto, mas as que realmente digam algo sobre mim, meus hábitos e minha personalidade.

Estranhei ver o Twitter como a 10º marca que mais as pessoas se identificam. Eu tenho certeza que isso não é verdade. O que o Twitter diz sobre você? Que você fala pelos cotovelos? Pois bem, preferi fazer uma análise mais profunda, e acredito que essa seja o objetivo real do site. Vou falar por mim, o que as marcas escolhi tem a ver comigo e por que eu as escolhi. Convido a vocês a fazerem essa reflexão. Boba, sem muito propósito, mas só como exercício pra ver as coisas menos superficiais.

• Last.fm. Eu escolheria iPod, mas uma vez que não sou tão fã do produto (pretendo comprar um Zune em breve) e para não conflitar com a Microsoft, escolho o Last.fm uma das melhores redes sociais já criadas na minha opinião. Lá tem todos os artistas que escutei nos últimos 3 anos, as músicas que mais ouvi, as que mais gosto, tudo quantificado quase com 100% de precisão.  Em outras palavras, meu Last.fm fala tudo sobre meu gosto musical. E eu respiro música.
• Microsoft. Eu poderia dizer que escolhi a Microsoft porque admiro enormemente no que se tornou essa corporação e o trabalho de Bill Gates. Mas, não, não é por isso que a Microsoft me define. A Microsoft permeia a minha vida e a torna muito mais fácil há anos (tenho certeza que a da maioria de vocês também, no entanto pouquíssimos escolherão a marca…). Eu escrevo no Word, crio tabelas no Excel, apresentações no Powerpoint. Me divirto no XBOX360, converso pelo MSN, passo o dia quase todo usando Windows. Como a Microsoft poderia não me definir?
• Hering. A marca que ocupa cerca de 1/4 do  meu guarda-roupa fala muito sobre meu estilo básico, casual, confortável e que não gosta de ter que pagar muito por uma peça de roupa. Sou simples como a Hering.
• Timberland. É a marca que passa um pouco do meu estilo aventureiro, de alguém que saio do conforto da casa da mãe, pra morar só no outro lado do Brasil. Que gosta de fazer trilhas, caminhar, não importa de ter que dormir sem muito conforto, adora frio e contratempos. A Timberland é diferente de uma Adidas, ela diz muito mais sobre quem usa.
• Eisenbahn. Claro que eu não poderia deixar de colocar uma marca de cerveja. A princípio havia colocado Heineken, mas a Eisenbahn é pra quem ama cerveja, enquanto a holandesa é mais comercial. A Eisenbahn demonstra que eu estou disposto a pagar a mais por uma cerveja e que eu aprecio todo o sabor da bebida milenar e não apenas a velha e comum pilsen. Em outras palavras, eu bebo mesmo!

Este post é uma complementação do artigo “Convertendo Seguidores do Twitter em Clientes”. Abaixo, estão algumas empresas nacionais e internacionais que tiveram visão suficiente para enxergar valor na ferramenta. São ótimos exemplos para respaldar a ideia do “porquê sua empresa precisa estar no Twitter”.

EMPRESAS BRASILEIRAS

Adrenaline
A Casa do Lanche
Boteco São Matheus
Brasil Telecom
Burger King
Camiseteria
Casas Bahia
Casa do Pão de Queijo
Catho
Chevrolet
Citroen
Cultura Inglesa
CVC
Dado Bier
Dell
Daslu
D-Edge
Dolly Guaraná
Escola de Criação da ESPM
Ford
FTEC
Gafisa
Grupo Conectt
Grupo Positivo
Locaweb
Lojas Light
Loja do Flamengo
Kibon
Kinghost
Imaginarium
Microlins
NET
Oi
Palladium Shopping
Petrobrás
Polishop
PUCPR
Riachuelo
Sacks
Siciliano
Soulan
Submarino
Subway
Tecnisa
Telefônica
Unimed - Floripa

Zaffari
Yazigi: Recife, Osasco, Jardim Paulista
Volkswagen

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Em 2008, alguns sites se tornaram simplesmente indispensáveis na minha vida. E quanto mais eu os uso, mais sinto que preciso deles. Então, listei 9 sites que são extremamente úteis para mim e que também podem ser para você.

A propósito: Feliz 2009 a todos!

1.Wikipédia

Antes de procurar em qualquer outro lugar, procure na Wikipédia. É quase impossível você não encontrar lá. Para tirar dúvidas básicas, ler em português resolve, mas em questões mais importantes, eu aconselho ler em inglês, é mais confiável e completo. Para quem ainda não confia na Wikipédia, saiba que já faz algum tempo que ele possui editores responsáveis por aprovar seu conteúdo. Não é mais a casa da mãe Joana onde qualquer um pode escrever.

(não deixe a Wikipédia acabar)

2.Google (Search, Reader, Maps e Docs)

Saiba que o Google não é apenas o melhor sistema de busca, ele tem vários outros serviços que podem facilitar sua vida ainda mais. Além da busca, eu não vivo mais sem Google Maps e o Google Docs.

Quando não sei como chegar num lugar ou estou em outra cidade: MAPS! Quando  quero escrever ou salvar algum artigo que sei que vou guardar por um bom tempo: DOCS! Se você não tem Word ou Excel e precisa abrir algum arquivo: DOCS! E ainda é possível compartilhar com quem quiser  e pedir que todos colaborem com conteúdo. Genial!

Conheça  a importância do Google Reader aqui.

3.Delicious

Tenha seus favoritos onde quer que você esteja e nunca mais corra o risco de perdê-los. Escrevi um artigo sobre esta maravilha alguns meses atrás.

4.Stumble Upon

“A melhor maneira de descobrir coisas que você gosta na internet”. Isso é o que diz ao entrar na página do Stumble Upon.

Usar a internet e não descobrir nada de novo é como ter uma grande piscina em casa e não sair dos degraus. Stumble Upon em inglês significa “encontrar algo por acaso”, meio que por acidente, e é assim que ele funciona. Você define suas áreas de interesse e instala a barra no seu navegador, depois é só clicar nela para cair em um site qualquer. As chances de você descobrir um ótimo site sobre literatura, piadas, música, publicidade, redação, viagens e outras dezenas de assuntos É ENORME!

5.The List Universe

Você é curioso pacas? Então você não vai mais largar o The List Universe. 10 coisas disso, 12 maneiras daquilo… eu adoro listas e por isso crio algumas aqui no Céu de Inverno.

O Listverse pode parecer idiota à primeira vista, mas é rico em conhecimento digamos assim, gerais. Abaixo vão algumas coisas que eu dificilmente saberia se não lesse o ListVerse:

• Francis Grasso foi o maior influenciador da música eletrônica mundial
• Uma pessoa já sobreviveu à execução na cadeira elétrica. Foi em 1946, no estado de Lousiana e seu nome era Willie Francis
• Marie Curie, Thomas Midgley Jr, William Bullock, Otto Lilienthal e Karel Soucek  foram cientistas e inventores que morreram ao tentar concluir seus projetos.
• Ramírez Pérez é a única mulher que se tem notícia que conseguiu realizar sua própria cesariana com sucesso.
• Maçã, cebola e batata têm o mesmo gosto quando bloqueamos o nariz.

6.Ads of The World (para publicitários)

Um grande e talentoso amigo uma vez me disse que para se criar ótimos anúncios é necessário ter critério. Eu nunca esqueci isso, e hoje defendo o valioso conselho. Critério é saber o que é ruim e o que é bom. O que é criativo e o que é clichê. O que serve e o que não serve. Para criar um critério seu, a receita é simples: veja muita publicidade. Quanto mais variada melhor. De jornal do interior aos painéis de rua em Berlin.
O Ads Of the World é o maior arquivo de peças publicitárias (que eu conheço). Como o nome já diz, são peças do mundo todo. Gaste algum contemplando a propaganda visceral da Tailândia ou o minimalismo dos ingleses e seus textos soberbos.

7.The Free Dictionary

A menos que você tenha morado durante vários anos num país de língua inglesa, em algum momento você vai precisar de um dicionário de inglês. O The Free Dictionary é o melhor que já encontrei.

8.Blog do Seth Godin

Seth Godin é um guru de marketing quem tem ficado muito famoso nos últimos anos. Seus livros vendem feito água e seus posts são bastante compartilhados em sites como Digg, Delicious e StumbleUpon. Seth é sábio e seus textos são ricos e falam sobre assuntos pertinentes a qualquer realidade, seja nos EUA ou no Brasil. O blog do Seth não vai te ensinar nenhum conceito de marketing, vai te fazer respirar marketing, que assim como o oxigênio, está em toda parte.

9.Orkut

O Orkut é de fato uma ferramenta alienante se você não souber usá-la. Grandes especialistas em RH norte-americanos aconselham o uso do Facebook e LinkedIn para aumentar e manter sua sociabilidade em alta. 18 milhões dos adultos norte-americanos estão no Facebook. No Brasil, o Orkut possui mais de 12 milhões de usuários. Você tem certeza que é sensato não ter um perfil seu?

Embora o Orkut perca em credibilidade (e qualidade de usuários) para o Facebook, ele ainda é a rede social mais utilizada por aqui. É uma ótima maneira de manter relação com amigos, parentes, ex-colegas de faculdade e ex-colegas de trabalho. Quem sabe quando uma oportunidade aparecer, um deles não te mostre o caminho? Além disso, várias comunidades carregam informações valiosas para consumidores, profissionais e empresas.

NOTA: Presumo que você tenha o hábito de ler algum site de notícias, por isso não adicionei nenhum à lista. É importante ler notícias gerais e do seu mercado de trabalho.

Obama foi revolucionou as campanhas políticas ao utilizar todo o poder de fogo da internet, sobretudo, as tão faladas mídias sociais. Mas webdesign não era bem o seu ponto forte…O candidato a primeiro-ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, plagiou — com muito óleo de peroba — o site do nosso querido e amado Obama. As cores, fontes, ícones para doação e voluntariado e até a utilização do Facebook, tudo ao moderno estilo Obama. Para explicar a embaraçosa situação, o comitê da campanha de Benjamin veio com a pérola “imitação é a maior forma de admiração”.

Ah, se essa moda pega aqui na agência…

Peraí que ainda não acabou, a explicação continua  “nós estamos no mesmo ramo, então por que não olhar para o mais bem sucedido político do momento e aprender com ele. Embora nós não vamos usar a palavra`mudança`, nós acreditamos que Benjamin é o candidato deal para mudar Israel”. Ei, vocês prestaram atenção nas palavras que foram usadas? Vejamos o tira-teima em inglês:

“While we will not use the word ‘CHANGE’ in the same way in our campaign, WE BELIEVE Benjamin is the real candidate of CHANGE for Israel”

Além dos site, do uso das redes sociais, eles usam as palavras-chave da campanha de Obama. Dá-lhe óleo de peróba. Mas a semelhança entre os políticos , param por aí. Benjamin, que é conservador — ao contrário de Obama —, é considerado entre os três candidatos o menos disposto a dialogar com seus adversários políticos, e anunciou que vai cortar relações com a Palestina, caso seja eleito. O problema do copiador é que ele se limita ao exterior. Copia-se o design, as ferramentas, até as palavras, mas ninguém se preocupa em mudar o comportamento. A cópia pode ser bonita por fora, mas é sempre a mesma porcaria por dentro.

Via: The New York Times