Blogueiros constituem uma das tribos que mais cresceu nos últimos anos. As razões que levam as pessoas a criarem um blog são diversas, independente disso, a grande maioria começa com uma expectativa baixa. A medida que os comentários e número de visitas aumenta, blogueiros passam a dedicar mais tempo —às vezes dinheiro— e com isso, suas expectativas aumentam. Grande parte das frustrações do ser humano está relacionada às nossas expectativas, quanto mais alta, maior pode ser a frustração. Afinal, onde eu quero chegar? Na verdade, eu acabei de chegar. Aguentaí!

Frustração leva à desmotivação e foi esse estado mental que tanto nos afeta que contribuiu para o boom dos livros de auto-ajuda. E ninguém está livre dela, nem mesmo blogueiros.

Chris Guillebeau escreveu um manifesto chamado “287 Dias Para o Sucesso da Noite para o Dia”, no qual ele relata como conseguiu criar um blog que lhe rende $48,500 dólares por ano. Carinhosamente, eu apelidei o manifesto de “auto-ajuda para blogueiros”, pelo seu espírito motivacional (falei bonito agora). Ele ganha dinheiro fazendo o que gosta, sem veicular anúncios em seu site, e já visitou 107 países. Só pra constar: você não precisa estar desmotivado para ler o manifesto.

Chris se orgulha de ter se tornado um escritor profissional em tão pouco tempo. Mas não é porque ele não precisa bater o ponto que trabalha pouco. Pelo contrário. O americano fala sobre como criar um blog notável, manter relações, amenizar frustrações e, claro, ganhar dinheiro. E para os apressadinhos vou adiantar: “a menos que você que tenhar um enorme e constante número de visitas, esqueça propaganda”.

The Art of Nonconformity não está entre os mais visitados de nenhum ranking, mas conseguiu notabilidade o suficiente para ser citado no The New York Times e MSNBC. A primeira coisa que aprendemos, é que é possível ter um blog de sucesso escrevendo o que gosta e sem se entregar à publicidade e à massa. Recomendo a todo blogueiro (de verdade, não aqueles de final de semana) que leia, é  uma leitura rápida e gostosa. Mas vou destacar alguns pontos interessantes do manifesto.

Domine o mundo
Antes de escrever este manifesto, Chris escreveu “A Estratégia para Dominação do Mundo”, eu não o li, mas pelo que percebi era basicamente sobre ser você mesmo e perseguir seus objetivos. Ele diz que alguns entendem o que isso quer dizer e outros não. Preocupe-se com os que entendem e não dê tanta atenção aos outros. As 6 dicas para você dominar o mundo:

• Criar uma história atraente e ser notável
• Deixar claro “o porquê” você faz o que faz (neste caso, o seu blog)
• Se sentir maior do que realmente você é
• Construir relações duradouras
• Introduzir cuidadosamente produtos e serviços (maioria da sua renda vem daí)

Nada agrada a todos
O seu blog não é pra todo mundo, assim como músicas, filmes, partidos políticos e marcas não são. Alguns vão achar você o máximo, outros vão te achar um bosta. Chris Guillebeau diz que recebe muitos emails de pessoas que mostram o quão errado ele está, mas tudo bem, ele recebe muito mais emails de pessoas que o entendem. Você tem que atrair as pessoas certas, e parte desse processo envolve se afastar os errados.

Disciplina
Chris diz que, como escritor, o objetivo dele é escrever 1000 palavras por dia, seis dia por semana. A razão disso é a “sua própria fraqueza”. Se você pula um dia, então é fácil pular outro e perder a motivação. E essa é a mais pura realidade. Além disso, ele sugere algo que eu já costumava fazer aqui no meu blog, deixar material guardado para quando você não puder escrever. Os melhores blogs têm alta frequência de posts e não 2 por mês.

A relação galinha&ovo entre blog e marketing
Eu já comentei que alguns anos atrás criei um ótimo blog de música alternativa (na opinião dos visitantes), mas que não deu certo porque eu não fiz absolutamente nenhum marketing.

Chris faz o mesmo que todo profissional de sucesso: gasta algum tempo construindo e mantendo relacionamentos — através do Twitter, LinkedIn, comentários em blogs, respondendo e-mails, telefonemas e até com alguns encontros ocasionais.

Ele alerta para o pedido de links antes de estabelecer uma relação, não faça isso sem antes deixar claro o porquê do seu blog. E uma última coisa, design é sim importante. Resumo: priorize a escrita e o marketing sobre todos os outros aspectos.

Para terminar, vou deixar um trecho que blogueiros e marqueteiros devem ter em mente: “Escreva como se você tivesse milhões de visitantes. Mas escrever como se tivesse uma grande audiência não significa que você escreve para essa grande audiência. Na verdade, quando eu escrevo meus artigos, eu tento pensar em apenas algumas pessoas e finjo que estou escrevendo diretamente pra eles”.

3.Cuidado com a publicidade

Uma coisa é certa: as pessoas não gostam de ver anúncios. Então, manere na propaganda. Muitos blogs (pra não dizer a maioria) exageram ao colocar anúncios do Google, banners e links de outros blogs. Chris Guillebeau e Dan Lyons —blogueiros de sucesso— já disseram: a menos que você tenha um gigantesco fluxo de visitas, não vale a pena. Há blogs que camuflam anúncios do Google colocando na mesma cor e fonte dos artigos, isso só mostra o quanto eles não respeitam seus leitores.

Seu blog deve se parecer muito mais com uma revista do que com um catálogo. O foco é o conteúdo, não os anúncios. Reserve um espaço específico para a publicidade —não no meio do conteúdo, nenhum anunciante vai pagar pra dividir espaço com outros duzentos. Layout clean, fundo branco com letras grandes e pouco ou nenhum anúncio é o ideal, quanto mais distante seu blog estiver disso, menor a credibilidade que ele terá. As pessoas querem ler o que você diz, não o que os anunciantes dizem.

Um dos mais compartilhados artigos da rede sobre o assunto diz “não veicule anúncios”, ele também diz “tenha anúncios relevantes”, que tenha relação com que você está falando. Não tem o menor problema se você quer ganhar um dinheiro com seu blog, mas saiba que as pessoas não costumam visitar um lugar que não se sentem bem, e essa é uma das lições que aprendemos com o marketing. Lembre-se: 99% dos casos, as pessoas não gostam de propaganda.

2.Agrade seu público

Acredito que a chave para um blog de sucesso é equilibrar o que os leitores querem  e esperam ler com o que o escritor gosta e pretende escrever. Estude uma maneira de combinar os seus interesses com os dos seus leitores. Um marqueteiro pode ser muito chato falando de comportamento do consumidor, análise de riscos e marketing mix. Ou administrador falando sobre 6sigma ou economista de macroeconomia. Ao invés disso, tente apresentar esses conceitos de forma diferente, conte uma história. Ou ainda melhor, apresente novos conceitos. SEUS CONCEITOS.

O Get Rich Slowly, um dos mais lidos blogs sobre finanças, certo dia publicou o artigo “O Alto Custo de Cães e Gatos: Eles Valem o Seu Dinheiro?”. Ele agradou o público, porque falou de um assunto que faz parte da vida das pessoas e deu dicas sobre economia pessoal.

Resumindo com as palavras de Seth Godin em seu clássico post: não seja chato e escreva sobre coisas que as pessoas querem ler.

1. Foco

Escolha um propósito e um tema central para o seu blog certifique-se de lembrar disso sempre que for escrever. Definir uma área central é importante porque delimita até onde você pode ir. Se o meu blog é sobre marketing, ficaria estranho publicar a resenha do novo filme do Tarantino (resista à tentação ou crie outro blog). É preciso deixar claro que seu blog é sobre o assunto X e não o Y, dessa forma seus leitores saberão onde procurar quando quiser ler algo interessante a respeito de X.

Quando bem segmentado, até o assunto mais trivial se torna um blog interessante. Note que não é porque seu blog é sobre uma área específica que ele será limitado. O Meio Bit é sobre tecnologia, mas aborda curiosidades e negócios na área de tecnologia.

Pense nessa dica como na missão da empresa. Defina, em poucas e coerentes linhas, o propósito pelo qual você criou o blog, o de Seth Godin é “espalhar idéias”, qual o seu?

Partindo do post anterior, continuo falando sobre blog como um negócio.

Quando eu comecei a blogar em 2005, num blog de música alternativa, que criei com uma amiga, chamado Musicake, a última coisa que eu esperava era ganhar dinheiro com aquilo. Continuo pensando assim nesse aspecto, mas só nesse aspecto.

O blog encerrou suas atividades um pouco antes de completar 2 anos basicamente porque não ia pra frente nem pra trás em matéria de visitantes e comentários. Eu pude aprender uma lição com ele: nenhum blog sobrevive sem marketing.

Naquele blog, tudo que eu queria era agradar a mim mesmo falando sobre música alternativa, novas bandas e estilos. Claro que eu pensava nos leitores, queria que eles conhecessem bandas/artistas novos que quase nunca chegavam ao Brasil, mas eu pensava muito em mim e pouco neles e não usei absolutamente nada a não ser o boca-a-boca para divulgá-lo. Um erro mortal na blogosfera.

Steve Hayden, o criador da famosa campanha “1984″ da Apple, certa vez disse: “Se você quer ganhar muito dinheiro sendo redator, agrade o cliente. Se quer ser um redator premiado, agrade a você mesmo. Mas se você quer ser um grande redator, agrade o seu leitor.”

Isso não serve apenas para redatores, serve para quase qualquer vertente artística, escrita, música, design e até comediantes. Por que o stand-up comedy se tornou uma febre no mundo todo? Eles dizem o que a platéia quer ouvir, assuntos do dia-a-dia que fazem as pessoas pensarem “nossa! eu já passei por isso” ou “eu já tinha pensado nisso” ou “isso aconteceu com o fulano!”. O assunto faz parte da vida delas, elas não ficam tendo que imaginar e no final dizer “legal”. Agrade o seu público. Não importa quão habilidoso ou inteligente você seja, se esquecer o marketing, ninguém lembrará de você.

Você não deve escrever sobre algo usando termos técnicos que apenas um restrito grupo irá entender, esse é um dos motivos pelo qual o blog e os livros de Seth Godin são lidos por chefs de cozinha e maestros, não apenas por profissionais de marketing.

Escreva sobre o que o público gostar, mas não sobre tudo que ele gosta. Dan Lyons (do post anterior) diz que anunciantes fogem de blogs porque eles são muito imprevisíveis e alguns tentam de tudo pra atrair público em massa, ou seja, escrevem sobre tudo e esquecem seu propósito. Se o seu blog é sobre publicidade, por que falar do último filme do Almodóvar que acabou de estrear nos cinemas? A menos que você consiga fazer uma relação com a publicidade, resista a tentação. Como diz um dos últimos artigos do Seth Godin, “faça o mundo menor”.

Robert Cringely da Infoworld faz uma constatação interessante:. “O McDonald`s faz o melhor hamburguer? A Microsoft tem os melhores programas? Não e não! Mas o marketing deles é brilhante. O mesmo serve para blogs, sucesso nos dias de hoje é tudo uma questão de fazer o deus Google sorrir para você, bajular blogs mais conhecidos e persuadir os nerds que controlam o Digg a dar destaque para você”.

E ele termina estimulando uma discussão: “Nós estamos no fim de uma era da blogosfera e no começo de outra. Como a nova será, ninguém sabe. Irão os amadores desaparecer deixando espaço para aqueles que realmente sabem escrever e informar? Ou os [blogueiros] marqueteiros vão assumir o controle e fazer de nós pobres mortais disputar uma vaga no Walmart?”