Li a notícia de uma ação da Sadia hoje e percebi que poderia ser uma boa lição de marketing. Na verdade, mais um lembrete que às vezes esquecemos.

A ação promocional acontecerá em Caruaru durante o mês de junho e vai distribuir cerca de 40 mil tapiocas durante as festividades de São João. Vale dizer, que as festas juninas  são muito mais fortes no nordeste do que no sul do Brasil e tapioca é uma comída típica facilmente encontrada em qualquer cidade da região norte ou nordeste (a propósito, é a minha favorita).

A Sadia vende o ingrediente para fazer tapioca? Não.

Mas a Sadia vende queijo, o principal recheio dessa delícia, afinal, fécula de mandioca não tem gosto de nada. A marca X-Sanduíche é patrocinadora exclusiva do Trem do Forró, marcando presença com grande visibilidade em uma das maiores festas da região.

Três lições podemos tirar — e relembrar– dessa bela jogada da Sadia:

1. Ações regionais costumam funcionar melhor do que ações nacionais.
2. Não tenha medo de dar seu produto de graça. 40 mil pode ser muito, mas só se você pensa pequeno.
3. No marketing, às vezes ser coadjuvante é melhor do que o papel principal. A Sadia não pretende “aparecer” mais do que a tapioca, ao invés, criou uma associação indireta de alto impacto: “Hmm, tapioca com que esse queijo é bom! Vou usar em casa”.
   

Aqui está um exemplo que demonstra o alto poder de fogo de uma das características mais procuradas no mundo corporativo hoje, e não apenas na propaganda. To falando da criatividade.

Em uma época onde “menos é mais” e a propaganda convencional tem perdido cada vez mais o brilho, ações baratas que surpreendam o consumidor — vide marketing de guerrilha —  ganham cada vez mais espaço. E aí, meu amigo, minha amiga, tem que por a caixola pra funcionar em um verdadeiro tira-teima da criatividade.

A ação abaixo é uma dos maiores exemplos de criatividadade que vi nos últimos meses. E agora vem o mais impressionante: custo de produção beira a zero.

A companhia aérea alemã, Germanwings, utilizou a rede de internet sem-fio de um aeroporto para divulgar suas promoções de forma simples. Criou diversas redes, nomeando cada com uma com ofertas especiais. O que fazia cada pessoa ver as ofertas da Germanwings antes mesmo de se conectar à internet.

Qualquer uma das redes te levaria à internet, mas não sem abrir uma página especial com a oferta em seu navegador. Sweeet!

Ação: Vans de entrega DHL do centro de Beijing, China, receberam grandes ícones nas laterais para promover o sistema de rastreamento online.

Resultado: Queda no número de rastreamento por telefone e aumento na quantidade de rastreamento online.

Criado por: Ogilvy & Mather Beijing

Frequentemente, postarei ações e anúncios que considero dos mais interessantes. Inspiradores ou apenas divertidos, sempre com uma ótima idéia criativa por trás.

DHL pra quem não sabe, é uma das maiores empresas de logística do mundo, ou seja, entrega encomendas. Para comunicar a idéia de que DHL chega aonde precisar muito mais rápido que os outros, fez essa adesivagem em uma estação de metrô de Hong Kong.

“Veja o mundo através dos olhos de Salvador Dali e 22 outros mestres.”

“Ajude a trazer água limpa às crianças de zonas rurais.”

“Fixação extrema.”