Eu não perdi a noção do tempo e sei que estamos quase março e que, nessa altura do campeonato, as pessoas estão pensando no carnaval ninguém mais deseja feliz ano novo para as outras (acho que deveriam, ainda tem 10 meses pela frente). Mas vejam que mensagem legal criada pela agência Droga5 Austrália.

Lembra quando as pessoas costumavam descrever o nosso trabalho como ‘a melhor coisa que você pode fazer vestido’?

Longos e gloriosos almoços. Ensaios de 1 mês fora do país, bebidas de graça no bar da agência (quando isso ainda existia) e chuvas de auto-elogios o tempo todo.

Então, provavelmente você não lembra.

Porque para a última geração do pessoal de marketing, esse papo nostálgico é apenas isso; nostalgia. Na melhor hipótese, coisa de lenda. Na pior, um lembrete irritante de que “arte requintada da grande propaganda’ silenciosamente se transformou em ‘o negócio do marketing inteligente’.

E não há nada de errado com isso, nada mesmo. Isso apenas significa que, bem, sendo brutalmente honesto, nós rimos menos do que costumávamos, rimos menos do que deveríamos e nos esforçamos mais do que a medicina orienta.

Admitidamente, dentro dos infâmes blogs do nosso mercado, nós obtivemos sucesso ao criar a ferramenta perfeita para nos lembrar dos perigos do excesso criativo. Alguns dizem que prestam um serviço vital de nos manter honestos.  Mas já que as pessoas que costumam dizer isso são geralmente anônimas, ‘honestidade’ pode não ser a melhor descrição para seus talentos ocultos.

O que nós realmente precisamos, talvez, é um lugar em que possamos celebrar o que realmente fazemos: imaginar, produzir e mais do que nunca defender essas estranhas e frágeis coisinhas chamadas de ‘ideias’.

Depois de tudo, é preciso de gente com muita coragem para lutar pelas ideias.

Quando elas são jovens, hesitantes e mal formadas, elas não conseguem se defender, e depende da gente para sobreviver — um desafio crescente em uma época cada vez mais brutal.

A verdade nua e crua é que nós fazemos isso por que temos que fazer (na verdade, para ser mais exato, porque somos pagos para fazer). Mas nós também fazemos porque adoramos a ideia do que esses frágeis pensamentos podem se tornar, se apenas tiverem a chance de crescer. Nós sonhamos, embora de forma primitiva, em fazer algo brilhante, cativante e, sim, eterno.

Esse é um dos poucos prazeres culpados que nos restou.

Assumindo que você ainda esteja lendo isso, você deve fazer parte dessa coisa de viver de ideias, criar ideias, comprar ideias, então não é justo que nós façamos uma pausa depois de um longo e exaustivo ano e  demos um tapinha nas costas da nossa equipe?

Não apenas para alguns de nós, mas para todos nós.

Das grandes agências que lutaram com as pressões o ano todo para manter os grandes navios navegando; até pequenas start-ups que tiveram que rascunhar e brigar os 12 meses para subir cada degrau.

De jovens criativos a clientes senior (e todos entre eles). Calor, frio, pequeno ou grande, propaganda em 2010 não foi para os tímidos, e há poucas evidências de que será mais fácil quando retornarmos.

Então, deixe-nos conceder um único pedido para o Ano Novo: pelo amor de deus, vamos nos divertir mais.

Sim, vestidos.

Ao menos, parcialmente.

Feliz 2011

Droga5