Como se ser bombardeado pela publicidade não fosse o bastante, boa parte de toda publicidade feita é grotesca, mal feita, de mal gosto ou forçada. Até então, eu não tinha visto  nenhuma pesquisa sobre isso. Pra mim, propaganda ruim era jogar dinheiro fora — já que não surtia efeito positivo. Mas uma enquente  norte-americana apontou que não é  apenas jogar dinheiro fora, mas em muitos casos, é fazer propaganda pro concorrente!

A ignorância leva um bom número de empresários a anunciarem de qualquer jeito, em qualquer lugar, pagando o menos possível. Resultado: ideias batidas, textos pobres, atores fracos (quando tem), péssima ou nenhuma produção e edição digna de curso por correspondência. Embora a maioria da propaganda ruim venha de empresas pequenas, seria injusto falar que propaganda ruim se resume a anunciantes de baixo orçamento. Quando uma empresa grande faz uma besteira (como contratar um ator sem prestígio ou fazer merchandising num programa ruim), as consequências são mais graves… porque eles têm muito mais a perder.

Uma pesquisa perguntou a 2.194 adultos americanos o seguinte: “Você alguma vez deixou de comprar certa marca por algum dos motivos a seguir?” Vejam as respostas:

  • 35% disseram sim, por achar o comercial desagradável.
  • 28% disseram sim, por não gostar da voz ou do ator.
  • 27% disseram sim, por não gostar do programa ou evento onde a marca aparecia.

E mesmo nos casos em que a propaganda ruim não impediu o consumidor de escolher a marca…

  • 44% disseram que consideraram não comprar o produto por achar o comercial desagradável ou não gostar do ator.
  • 20% disseram que consideraram não comprar por não gostar do programa ou evento onde a marca aparecia.

A parcela cuja propaganda ruim não afetou em nada ainda é alta, mas não é por isso que seja menos preocupante, ou alguma empresa se contenta com 50% ? Estamos numa época onde qualquer 1% faz a diferença. E a pesquisa mostrou que boa propaganda pode fazer muita diferença! Se jogar dinheiro fora já é um problemão, imagine esse dinheiro indo pro concorrente…

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