Blogueiros constituem uma das tribos que mais cresceu nos últimos anos. As razões que levam as pessoas a criarem um blog são diversas, independente disso, a grande maioria começa com uma expectativa baixa. A medida que os comentários e número de visitas aumenta, blogueiros passam a dedicar mais tempo —às vezes dinheiro— e com isso, suas expectativas aumentam. Grande parte das frustrações do ser humano está relacionada às nossas expectativas, quanto mais alta, maior pode ser a frustração. Afinal, onde eu quero chegar? Na verdade, eu acabei de chegar. Aguentaí!

Frustração leva à desmotivação e foi esse estado mental que tanto nos afeta que contribuiu para o boom dos livros de auto-ajuda. E ninguém está livre dela, nem mesmo blogueiros.

Chris Guillebeau escreveu um manifesto chamado “287 Dias Para o Sucesso da Noite para o Dia”, no qual ele relata como conseguiu criar um blog que lhe rende $48,500 dólares por ano. Carinhosamente, eu apelidei o manifesto de “auto-ajuda para blogueiros”, pelo seu espírito motivacional (falei bonito agora). Ele ganha dinheiro fazendo o que gosta, sem veicular anúncios em seu site, e já visitou 107 países. Só pra constar: você não precisa estar desmotivado para ler o manifesto.

Chris se orgulha de ter se tornado um escritor profissional em tão pouco tempo. Mas não é porque ele não precisa bater o ponto que trabalha pouco. Pelo contrário. O americano fala sobre como criar um blog notável, manter relações, amenizar frustrações e, claro, ganhar dinheiro. E para os apressadinhos vou adiantar: “a menos que você que tenhar um enorme e constante número de visitas, esqueça propaganda”.

The Art of Nonconformity não está entre os mais visitados de nenhum ranking, mas conseguiu notabilidade o suficiente para ser citado no The New York Times e MSNBC. A primeira coisa que aprendemos, é que é possível ter um blog de sucesso escrevendo o que gosta e sem se entregar à publicidade e à massa. Recomendo a todo blogueiro (de verdade, não aqueles de final de semana) que leia, é  uma leitura rápida e gostosa. Mas vou destacar alguns pontos interessantes do manifesto.

Domine o mundo
Antes de escrever este manifesto, Chris escreveu “A Estratégia para Dominação do Mundo”, eu não o li, mas pelo que percebi era basicamente sobre ser você mesmo e perseguir seus objetivos. Ele diz que alguns entendem o que isso quer dizer e outros não. Preocupe-se com os que entendem e não dê tanta atenção aos outros. As 6 dicas para você dominar o mundo:

• Criar uma história atraente e ser notável
• Deixar claro “o porquê” você faz o que faz (neste caso, o seu blog)
• Se sentir maior do que realmente você é
• Construir relações duradouras
• Introduzir cuidadosamente produtos e serviços (maioria da sua renda vem daí)

Nada agrada a todos
O seu blog não é pra todo mundo, assim como músicas, filmes, partidos políticos e marcas não são. Alguns vão achar você o máximo, outros vão te achar um bosta. Chris Guillebeau diz que recebe muitos emails de pessoas que mostram o quão errado ele está, mas tudo bem, ele recebe muito mais emails de pessoas que o entendem. Você tem que atrair as pessoas certas, e parte desse processo envolve se afastar os errados.

Disciplina
Chris diz que, como escritor, o objetivo dele é escrever 1000 palavras por dia, seis dia por semana. A razão disso é a “sua própria fraqueza”. Se você pula um dia, então é fácil pular outro e perder a motivação. E essa é a mais pura realidade. Além disso, ele sugere algo que eu já costumava fazer aqui no meu blog, deixar material guardado para quando você não puder escrever. Os melhores blogs têm alta frequência de posts e não 2 por mês.

A relação galinha&ovo entre blog e marketing
Eu já comentei que alguns anos atrás criei um ótimo blog de música alternativa (na opinião dos visitantes), mas que não deu certo porque eu não fiz absolutamente nenhum marketing.

Chris faz o mesmo que todo profissional de sucesso: gasta algum tempo construindo e mantendo relacionamentos — através do Twitter, LinkedIn, comentários em blogs, respondendo e-mails, telefonemas e até com alguns encontros ocasionais.

Ele alerta para o pedido de links antes de estabelecer uma relação, não faça isso sem antes deixar claro o porquê do seu blog. E uma última coisa, design é sim importante. Resumo: priorize a escrita e o marketing sobre todos os outros aspectos.

Para terminar, vou deixar um trecho que blogueiros e marqueteiros devem ter em mente: “Escreva como se você tivesse milhões de visitantes. Mas escrever como se tivesse uma grande audiência não significa que você escreve para essa grande audiência. Na verdade, quando eu escrevo meus artigos, eu tento pensar em apenas algumas pessoas e finjo que estou escrevendo diretamente pra eles”.