Quando vi esta campanha há mais ou menos 1 ano, adorei! Na época não tive como salvar, até que sem querer peguei aqui na agência a US Ad Review N°57 (2007), onde a campanha estava na capa. Corri pra escanear.

Criada pela Crispin Porter + Bogusky, esta campanha mostra um pouco do porquê da Crispin ser considerada uma das melhores agências do mundo. Ela respira criatividade e não tem medo de falar como as pessoas falam, ela não coloca o cliente num pedestal, ela simplesmente fala a verdade de maneira simples e familiar. Simples e familiar. Duas coisas que todo texto publicitário deveria ser.

OBS: Eu sofri pra traduzir da maneira mais fiel possível, em algumas partes tive que substituir uma palavra por outra que fizesse mais sentido para nós brasileiros. Por exemplo, troquei a expressão “full nelson” (que é um clássico golpe de luta-livre onde se passa os braços por baixo dos braços do oponente) por “corda no pescoço”. Como sempre digo, se puderem ler em inglês, leia em inglês.

Super lisa e sem ferro de passar. Prova de que grandes coisas acontecem quando você põe seu engenheiro de produção com a corda no pescoço.
Como nós conseguimos criar uma polo super lisa que não se parece com uma camisa amarrotada do Megadeth logo após sair da secadora? Bem, o processo de criação foi carregado de frustração. Cheia de polos que apesar de macias, sempre amarrotavam, ou nunca amarrotava, mas se parecia com cartolinas. Nós demos essa tarefa ao nosso engenheiro de produção. Faça uma direita. Uma que seja lisa sem precisar passar. Uma que dure a vida toda. Uma que a filha-da-mãe da gola não enrole e mantenha a sua forma original. Uns dois meses depois, ele emergiu do seu estúdio vitorioso. E uma polo independente do ferro se tornou realidade. Agora, nós realmente ameaçamos ele de dano físico? Claro que não. Até onde você sabe.

Caras: Se vocês estiverem quentes e molhados, nós temos uma camisa para vocês.
Ok, isso soou estranho.
Ferrado estaria este anúncio se a nossa Camisa de Camping 18° graus não tivesse aguentado a última curva. Ok, agora que nós nos recuperamos, aqui está o que viemos dizer. Nós temos a nova Camisa de Camping 18° Graus, certo? Além disso, ela parece moderna — e certamente é, como você pode ver — ela na verdade está cheia de tecnologia. Isso mesmo, tecnologia. Não do tipo que enviou o homem à lua. Do tipo que absorve a umidade do corpo humano, deixando-o seco. E mais, dura a vida toda. Isso é o que chamamos de “fazer as coisas direito”. E o que achamos que você iria gostar. Muito mais do que você deve ter gostado do estranho título acima.