Eu confesso que assisti boa parte dos comerciais do Super Bowl deste ano. Eu disse “confesso” porque o Super Bowl é ápice da vaidade publicitária e eu quase nunca assisto. Você TEM que aparecer lá para as pessoas falarem de você. Vi muitos comerciais bonitos, bacanas mesmo, mas aí eu me pergunto: Pepsi, Coca-Cola e Budweiser venderão mais? Milhões de dólares gastos em uma única noite na TV irão resultar em milhões de novas vendas? Eu duvido.

O Advertising Age destacou um dos comerciais da Hyundai como a melhor idéia de marketing do Super Bowl 43. Nele, a Hyundai não anunciava nenhum carro, ela anunciava o programa Assurance. O VT, um tanto simples para os padrões super bowlianos, dizia o seguinte: “Sempre que você compra um carro, você tem que assinar um contrato, mas o que a empresa está prestes a vender pra você — onde está a assinatura deles? Apresentamos o Hyundai Assurance. Agora, financie qualquer Hyundai novo e, se você perder sua renda no próximo ano, você pode devolvê-lo sem nenhum impacto no seu crédito. Parece muito bom pra ser verdade? Faça nos uma visita, e nós colocaremos tudo por escrito para você. Visite Hyundaiusa.com para detalhes”.

O programa que começou a ser anunciado no dia 3 de janeiro ainda não teve impacto significativo nas vendas da montadora coreana. “As pessoas não estão acreditando porque parece bom demais para ser verdade, estão com medo de ficar sem crédito”, disseram alguns donos de concessionárias. A Hyundai tinha um objetivo claro quando decidiu pagar $100 mil por segundo, ela queria assegurar para o consumidor que o Assurance é real e que eles podiam confiar. Nesse caso, o Super Bowl vale o preço, se a sua marca está disposta a pagar o horário mais caro da TV norte-americana para falar com quase 1/3 da população, então o que você diz deve ser realmente verdade. Mas, ao contrário de Pepsi e Coca, a Hyundai disse algo que provavelmente vai aumentar as vendas e fazer valer o investimento.

***UPDATE: Link do video enviado pelo nosso amigo Luis Fernando Imperator.