Partindo do post anterior, continuo falando sobre blog como um negócio.

Quando eu comecei a blogar em 2005, num blog de música alternativa, que criei com uma amiga, chamado Musicake, a última coisa que eu esperava era ganhar dinheiro com aquilo. Continuo pensando assim nesse aspecto, mas só nesse aspecto.

O blog encerrou suas atividades um pouco antes de completar 2 anos basicamente porque não ia pra frente nem pra trás em matéria de visitantes e comentários. Eu pude aprender uma lição com ele: nenhum blog sobrevive sem marketing.

Naquele blog, tudo que eu queria era agradar a mim mesmo falando sobre música alternativa, novas bandas e estilos. Claro que eu pensava nos leitores, queria que eles conhecessem bandas/artistas novos que quase nunca chegavam ao Brasil, mas eu pensava muito em mim e pouco neles e não usei absolutamente nada a não ser o boca-a-boca para divulgá-lo. Um erro mortal na blogosfera.

Steve Hayden, o criador da famosa campanha “1984″ da Apple, certa vez disse: “Se você quer ganhar muito dinheiro sendo redator, agrade o cliente. Se quer ser um redator premiado, agrade a você mesmo. Mas se você quer ser um grande redator, agrade o seu leitor.”

Isso não serve apenas para redatores, serve para quase qualquer vertente artística, escrita, música, design e até comediantes. Por que o stand-up comedy se tornou uma febre no mundo todo? Eles dizem o que a platéia quer ouvir, assuntos do dia-a-dia que fazem as pessoas pensarem “nossa! eu já passei por isso” ou “eu já tinha pensado nisso” ou “isso aconteceu com o fulano!”. O assunto faz parte da vida delas, elas não ficam tendo que imaginar e no final dizer “legal”. Agrade o seu público. Não importa quão habilidoso ou inteligente você seja, se esquecer o marketing, ninguém lembrará de você.

Você não deve escrever sobre algo usando termos técnicos que apenas um restrito grupo irá entender, esse é um dos motivos pelo qual o blog e os livros de Seth Godin são lidos por chefs de cozinha e maestros, não apenas por profissionais de marketing.

Escreva sobre o que o público gostar, mas não sobre tudo que ele gosta. Dan Lyons (do post anterior) diz que anunciantes fogem de blogs porque eles são muito imprevisíveis e alguns tentam de tudo pra atrair público em massa, ou seja, escrevem sobre tudo e esquecem seu propósito. Se o seu blog é sobre publicidade, por que falar do último filme do Almodóvar que acabou de estrear nos cinemas? A menos que você consiga fazer uma relação com a publicidade, resista a tentação. Como diz um dos últimos artigos do Seth Godin, “faça o mundo menor”.

Robert Cringely da Infoworld faz uma constatação interessante:. “O McDonald`s faz o melhor hamburguer? A Microsoft tem os melhores programas? Não e não! Mas o marketing deles é brilhante. O mesmo serve para blogs, sucesso nos dias de hoje é tudo uma questão de fazer o deus Google sorrir para você, bajular blogs mais conhecidos e persuadir os nerds que controlam o Digg a dar destaque para você”.

E ele termina estimulando uma discussão: “Nós estamos no fim de uma era da blogosfera e no começo de outra. Como a nova será, ninguém sabe. Irão os amadores desaparecer deixando espaço para aqueles que realmente sabem escrever e informar? Ou os [blogueiros] marqueteiros vão assumir o controle e fazer de nós pobres mortais disputar uma vaga no Walmart?”