A mudança foi sutil, mas relevante. O melhor ketchup do mundo trocou seu rótulo — substituindo o pepino — para enfatizar o tomate. Parece óbvio, mas essa é uma tendência que não existia décadas atrás. Várias marcas têm dado uma importância maior a fruta, legume ou verdura de que é feito. Antigamente, as pessoas não queriam lembrar que ketchup era feito de tomate e Doritos de milho. Hoje, as marcas perceberam a importância e quanto menos industrializado parecer, melhor.

O analista de investimentos Robert Moskow disse que as mudanças refletem a preferência do consumidor. “Consumidores estão procurando por uma experiência mais natural. Há cada vez mais esforço para tentar comer as coisas que nossos avós comiam. Se você coloca no prato algo que é altamente fabricado, você não se sente bem hoje em dia”, diz Moskow.

Ao contrário do que muitos podem pensar, a Heinz não decidiu trocar o rótulo ontem, ela vinha trabalhando há anos, pesquisando e tentando entender como funciona a cabeça das pessoas. Quando se faz uma única mudança em 60 anos, é melhor que ela traga resultados e a Heinz conseguiu isso. A mudança foi feita ano passado no Reino Unido e este ano chega aos Estados Unidos, como a campanha e o rótulo foram muito bem aceitos pelos britânicos, a Heinz irá usar a mesma campanha apenas com algumas mudanças e ver o que acontece. Mas lembrem-se, ela não apenas pagou pra ver, ela estudou antes de qualquer coisa. Tudo isso para um simples rótulo de 10cm.

Via AdAge