Valendo mil reais
Qual é o segmento de atuação do anunciante acima? Se acertar, você leva para casa uma sensacional bola de cristal modelo 2009/2010
Uma vez eu li um artigo questionando se um anúncio deveria ser criado de forma tão única que só de olhar, já daria pra saber quem era o anunciante. Todos nós sabemos que isso é muito muito difícil. Na grande maioria dos casos, uma idéia que serve para o cliente, serve para o concorrente. Mas não é o caso do anúncio acima.
Você não irá acertar o anunciante deste anúncio porque ele utiliza uma “idéia” muito abrangente, que pode ser usada por várias outras marcas de segmentos variados. Este anúncio é ruim porque seus elementos não criam nenhuma associação relevante para o negócio do cliente.
Imagens e textos devem trabalhar em sincronia com a imagem da marca. Há um contexto muito maior a ser levado em conta na hora de criar uma peça. Qual a história do cliente? Como ele é e quer ser visto? Meu produto/serviço precisa transmitir seriedade e confiança ou pode ser mais jovial e brincalhão? Muito cuidado pra não forçar a barra e se parecer como qualquer outro anúncio.
Clique na imagem para descobrir o anunciante e deixe um comentário dizendo o que achou.
NOTA: O objetivo desta seção é a crítica construtiva. Salientar deslizes e falhas a fim de tornar propaganda cada vez melhor. Tal conteúdo é baseado na opinião pessoal do autor e devem ser vistas como conselhos, não verdades absolutas.
TEMAS: Propaganda, criação publicitária, onde errou?
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Concordo. Mas é bem estranho este anúncio da Unimed. A linha que ela usou. Aqui em Natal é bem diferente. Tvlz eles tenham uma atonomia em cada cidade de usar fornecedores próprios.
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déls …. que horror
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Unimed é estranho.
Colocaria “sua amante” na tarja preta.
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unimed no verão, na praia. Uma idéia adequada a estação. acho meio fácil e até mesmo irresponsável ficar fazendo critica de fora, sem conhecer nada do briefing. Criticar é fácil, fazer…
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nao vejo nada de mais ou de menos pra uma campanha varejo no litoral…deixa eu adivinhar..vc é de uma agencia concorrente não é..ehhehe e ainda por cima filtra as opiniões que vão no site…cara..vai trabalhar meo…publica essa se tu é macho…
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Querido criador do anúncio, já que o senhor não deixou o e-mail correto (e talvez nem o nome), farei meu direito de resposta aqui.
Se no briefing estava “o cliente pediu”, eu te entendo. Caso contrário, é uma idéia adequada à estação, mas não ao cliente, sua marca e seu segmento.
Obrigado e volte sempre.
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Olá, Sylvio. Meu nome é Marco Studzinsky Souto, sou redator publicitário, e fui eu que criei o anúncio. Aliás, na verdade, sendo justo, essa peça, que faz parte de uma campanha, foi criada em parceria com o também redator e diretor de criação, Alexandre Assumpção. Me falaram do blog e da crítica e vim dar uma olhada. Em primeiro lugar, quero te dizer que, apesar de respeitar a sua opinião, não concordo com o argumento. Se falarmos apenas de Unimed e se formos olhar os trabalhos nacionais recentemente criados pela F/Nazca, veremos que essa dita “identificação visual” não existe. Até mesmo porque se todos os anúncios tiverem essa forma única que você cita, caminharemos rapidamente para um lugar comum, presos a uma forma, sem o frescor que despertaria o interesse do consumidor. De outro lado, quando você fala sobre a imagem da marca, devo dizer que soa um pouco irresponsável da sua parte, uma vez que o desconhecimento sobre posicionamento do cliente em questão torna sua avaliação, no mínimo, leviana. É importante, ainda, que você saiba que esse anúncio, que você chama de “ruim” não foi concebido por pessoas sem vivência em propaganda. Só para seu conhecimento eu e o Alexandre acumulamos mais de 200 prêmios regionais, nacionais e internacionais em propaganda, inclusive Melhor Diretor de Criação do RS, que me orgulho de ter conquistado, e Publicitário do Ano, que o Assumpção, quando era sócio e diretor da E21, uma das maiores agências do Estado, recebeu há alguns anos atrás. Por último, quero chamar a sua atenção para a questão ética que envolve a sua crítica que, ainda que seja uma opinião pessoal, está ligada a alguém que trabalha em uma empresa concorrente. Saliento que não estou magoado ou qualquer coisa semelhante, simplesmente coloco aqui as minhas idéias, como você fez. Elas, igualmente, não são verdades absolutas. Muito sucesso para você. Uma abraço. Marco Studzinsky Souto.
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