Mês passado chegou às bancas, a edição brasileira da revista Women’s Health, feita a partir de uma costela da tradicional Men’s Health — a revista definitiva do homem moderno. Ela realmente é a revista definitiva de nós homens. Antes dela, a leitura masculina se resumia a revistas como VIP e Playboy.

A Men’s Health, ao contrário das outras revistas masculinas, não estimula aquele homem barrigudo, sedentário que vive à base de batata frita, cerveja e usa elevador para ir ao 1° andar. Ela estimula o desejo de ser aquele homem atlético, saudável e bem-sucedido com as mulheres e os negócios. Qual é o homem que não deseja isso? Vai dizer que você adora carregar essa pochete pra cima e pra baixo? Mas chega de falar de homem, o post de hoje é sobre elas.

A Men’s Health trouxe algo diferente para o público masculino. Por outro lado, a Women’s Health está trazendo praticamente o mesmo conteúdo que as revistas Corpo-a-Corpo, Saúde e Boa Forma já fazem há anos! Mercadologicamente falando, o desafio vai ser muito maior. Os esforços de marketing terão que ser muito mais intensos para fazer a Women’s Health ganhar um espaço entre o público feminino. A vantagem, é que boa parte dessa briga de mercado acontece em família. A revista Women’s Health está sendo lançada pela editora Abril, a mesma das revistas Boa Forma e Saúde. Dessa forma, o trabalho fica mais fácil posicionar as revistas para nichos diferentes e evitar que elas concorram diretamente. Uma coisa é certa: nenhuma outra revista ensina como ganhar barriga de tanquinho em 7 dias.