Para alguns, pode ser apenas um conceito que a gente vê na faculdade. Para mim, é um dos conceitos mais importes e que mais coloco em prática e defendo nos meus trabalhos. Outdoors não são anúncios e anúncios não são folders. Uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa. Isso é óbvio, certo? Ora, passar uma mensagem de cada vez também é e tem muita gente insistindo em fazer.

Utilizando o USP, você evita:

• Acumulo de informações. Tenha certeza de que quanto mais texto tiver, menos pessoas vão ler.
• Confusão. Não aproveite aquele anúncio — só porque ele custa uma fortuna — pra colocar todos os benefícios do produto nele. Peças publicitárias não são gôndolas de supermercado onde você tem que aproveitar cada centímetro.