11 causas da má propaganda de marca
1. Ser desenvolvida por um comitê. Muita gente trabalhando na mesma idéia nunca sai uma idéia, sai um monstro.
2. Ter críticos e aprovadores que não entendem marketing.
3. Criar peças que satisfaçam você, não o cliente.
4. Usar linguagem difícil. Soa bem, mas não diz nada.
5. Enfiar quantos benefícios forem possíveis dentro de uma anúncio (clientes matutas de agências geralmente pedem isso).
6. Revisar a linguagem emocional para deixá-lo mais literal. (outra características de clientes matutas.)
7. Focar-se em alcance contra frequência.
8. Achar que B2B é bem diferente de se comunicar com o consumidor e que, portanto, tem que ser factual e informativa, não emocional. Não esqueça, quem toma as decisões também são humanos. E humanos são guiados tanto pela cabeça quanto pelo coração. Uma pesquisa de 1996 estudou compradores de 10 grandes empresas demonstrou que fatores pessoais e emocionais superam — e muito — os racionais na hora da escola.
9. Jingles. Use apenas se eles forem muito, muito bons (e a maioria não são). Jingles prejudicam a mensagem da marca.
10. Testemunhais com celebridades tendem a parecer falsos.
11. Novos gerentes de marketing, com a necessidade de “deixar a sua marca”, trocam de agência e criam uma campanha totalmente nova — não importando se a anterior estava funcionando ou não.
