PepsiCo é a número 1 em faturamento, a Coca-Cola a número 1 em brand equity, a marca mais amada do mundo. Desde a década de 80, elas duelam até a morte, a cada nova ação, a cada novo produto. A briga é feia.

Enquanto a Pepsi ainda esfregava a sua xodozinha Twist na cara da Coca, ela, por sua vez, lançou a Coca-Cola zero bem na testa pepsidiana.

Quando você sabe que a batalha já está perdida você só tem uma saída: inovar. A inovação causará o maior número de baixas possível no inimigo (lembram dos 300 de esparta?). Foi isso que a Pepsi fez ao lançar a Pepsi Twist 3 (com o papo-furado de que só possui 3 calorias). Ela inovou, e embora dificilmente consiga bater a Coca Zero ? assim como a Coca-Cola Lemon não bateu a Pepsi Twist ? deve causar severas baixas à Coca Zero. A Pepsi é especialista nisso, tirar mercado e investe pesado nisso.

Numa batalha como essa, é necessário muito mais do que números e poder de fogo, é necessário astúcia.

OBS: A Pepsi ONE mostrada na imagem não é comercializada no Brasil e foi utilizada somente para ilustração.